2019年的家居行业九大预测

发布时间：2019-01-19 16:22:17    分享到：

　2019已来，新的一年家居行业将会是怎样一种走势？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新闻事件之时，2019的发展脉搏也渐渐浮现，在灰色调与暖色调交汇的背景下，业内人士对2019家居业发展作出九大预测：整合洗牌加剧、并购控股频发、数字卖场涌现、智能家居火热、定制增速放缓、上市融资更难、倒闭接连发生、整装成新风口、互补合作增多。

　　预测一整合洗牌加剧

　　2019年家居行业由大整合触发的洗牌将加剧，这在2018年已经释放出明显信号。

　　2018年，大整合在床垫领域最先打响，喜临门（603008）、慕思、顾家系、舒达系、敏华系、穗宝、梦百合（603313）等七股势力已经形成，2019年软体家具行业将进入巨头比拼时代，区域性床垫品牌的发展机会较为渺茫，生存处境日益艰难，面临被整合或淘汰的险境，可以预见，全国性的竞争与大整合将在几大巨头间展开。

　　2019年，巨头整合之间的大整合将从床垫领域向其他领域蔓延，从头部玩家开始的行业洗牌将进一步加剧。

　　预测二并购控股频发

　　并购、控股，将成为2019年家居企业发动大整合的重要路径。

　　在刚刚过去的2018年，家居行业并购、控股事件频发，对象从一些不太知名的企业变成行业巨头。比如顾家家居（603816）收购喜临门，上演了两家A股上市企业的并购大戏；曲美家居（603818）耗资40.63亿元拿下在挪威奥斯陆证券交易所上市的公司Ekornes ASA的100%股权，上演了一出跨国“蛇吞象”奇迹。

　　2019年，家居企业将继续撬动资本杠杆，通过并购、控股的方式，快速补短板，完善大家居布局。

　　预测三数字卖场涌现

　　未来家居卖场只有两种，一种是数字化卖场，一种是非数字化卖场，2019年，非数字化卖场将逐渐消失，数字化卖场阵营将快速涌现。

　　2018年，居然之家携手阿里巴巴对家居卖场进行全链路的数字化改造，首战“双11”，居然之家41家新零售门店成交54.96亿元，居然之家更为看重的是，当日居然之家数字化会员新增56万人，未成交的顾客很可能在未来的3-6个月完成购买。

　　数字化卖场的涌现，将形成一种巨大的推力，打破家居行业存在已久的线上线下割裂，真正的全渠道融合将在2019年出现。

　　预测四智能家居火热

　　入口之争与控制权博弈，将让智能家居在2019年变得火热。

　　2018年，爱空间作为家装公司从控制系统推进，宜家作为家居企业从产品与市场终端发力，二者从不同角度拉开了智能照明入口之争；中国五金制品协会家居五金专业委员会成立，智能云锁、智能铰链、智能滑轨、智能滑轮等的智能化五金产品努力互联互通，加入智能家居控制权争夺。

　　2019年随着AI技术的进一步成熟，智能家居将迎来新的发展商机。

　　预测五定制增速放缓

　　面对增速放缓，如何寻找新的增长点将是2019年定制家居企业必须思考的重要命题。

　　欧派家居（603833）2018年1-9月实现营业收入81.97亿元，同比增长18.74%；索菲亚（002572）2018年前三季度营业收入约51.06亿元，同比增长20.11%。来自9家上市定制家居企业的三季报显示，2018年，定制板块已从神坛滑落，行业整体增速呈现放缓趋势，30%-40%的增长已属罕见，大部分跌落到20%左右。

　　2019年，为破定制板块增长放缓之局，定制家居巨头会通过多元化寻找企业业绩的新增长点和发展方向。

　　预测六上市融资更难

　　历经2017年11家家居企业上市的疯狂之后，2018年仅有3家家居企业成功上市，数量锐减，这一上市低潮将延续到2019年。

　　一项针对欧派家居、红星美凯龙（601828）、顾家家居、索菲亚、兔宝宝（002043）等32家家居上市公司的研究数据显示，2018年91%的家具企业出现市值下滑现象，32家家居上市企业市值总跌幅达1700亿元。行业龙头市值大幅缩水，给等待排队上市的企业带来极大的压力。

　　2018年结束前，很早就提交了IPO计划的土巴兔撤回了上市申请。2019年家居企业通过上市融资将更加艰难。

　　预测七倒闭接连发生

　　寒冬之下，行业洗牌将洗掉一大批企业，倒闭、跑路的戏码将会在2019年更加频繁地上演。

　　2018年家居行业已经倒下了一些颇有影响力的品牌。苹果装饰全国崩盘、北京美得你陷倒闭风波，家装公司接连传出跑路、关店的消息，就连41年的老企业博亮木门也站到了倒闭的边缘。

　　2019年在产品研发环节失去竞争能力、在环保风暴下失去生产能力、在零售终端失去盈利能力三重压力的冲击下，将会有一个又一个企业离场，这并不是坏事，只是离场前请把客户、供应商、工人的款项结清。

　　预测八整装成新风口

　　就在一家又一家家装公司倒下之时，一个又一个家具企业扑向了家装赛道。

　　2018年最后一个月，金牌厨柜（603180）发布公告称，将出资2240万元成立金牌桔家云整装。在金牌厨柜正式向家装领域进军前，尚品宅配（300616）、欧派等上市家具企业已抢先布局整装，将业务向前端延伸。

　　在定制家居巨头资本与实力的推动下，2019年整装将成为新的风口。

　　预测九互补合作增多

　　单打独斗力量终究有限，家居行业互补型的合作将在2019年增多。

　　最明显的信号发生在TATA木门2019新品发布会上，尚品宅配与TATA木门达成战略合作，尚品宅配终端大店设置TATA木门品牌专区，为TATA木门开辟新渠道，TATA木门则为尚品宅配研发专属的木门款式，提供生产支撑。

　　可以预见的是，尚品宅配与TATA木门合作不会只是个案，2019年家居行业将会出现更多类似的互补型合作。